智慧穿戴市場開打，7大品牌商各出奇招

華碩

（1）智慧手錶ZenWatch

ZenWatch 在外觀上避開了圓形的設計，採用1.63英寸顯示屏，運行Android Wear操作系統。當ZenWatch與ASUS ZenUI健康應用一起使用時，ZenWatch便能成為一個個人健康管理系統，可以測量消耗的卡路里、步伐、心臟速率和運動強度等等。

百度


（1）BaiduEye


BaiduEye是今天百度世界大會上發表的一款可穿戴智慧硬體。它不是眼鏡，更像是把眼鏡反著戴上，所以我們也不知道叫它什麼好，只能叫BaiduEye了。它和Google Glass之間最大的相同點就是都需要和手機配對才能正常工作。BaiduEye搭載了兩塊陀螺儀，一塊在腦後用於監測頭部運動，一塊用於檢測觸控動作；前方是一顆攝影鏡頭和紅外線發射器，剩下最重要的就是語音識別模組。

BaiduEye的電池容量百度還沒有公佈，但是產品經理透露和Google Glass的570mAh大致相符。如果連續使用可以續航兩三個小時，也大致是女性在一家商場逛街時間的上限。


（2）筷搜


百度筷搜變成了一個「套裝」，包括筷子與筷座。筷子本身整合了三個常規傳感器：測pH值、測溫度、測TPM值，這些檢測都有很成熟的便攜檢測設備，百度只是用無線方式將檢測數據傳到手機上，而且輸出顯示用模糊的字眼（優、良、差）來掩蓋數據不準確的現實。僅測這三個指標，難以滿足市場對筷搜的性能預期，所以這次新筷搜的突破部分是一個筷座，這個筷座其實是一個NIR（近紅外）光譜儀，最誇張之處在於號稱可以區分「蘋果是美國產的、桃子是北京平谷的」。

簡單地說，百度新筷搜有四大功能：1、測食用油品質；2、測pH值；3、測水果品種、產地、熱量與維生素；4、測溫度。

（3）兒童智慧防丟鞋


百度和361°集團宣布將共同研發數位智慧產品，其中基於安全領域的兒童智慧防丟鞋便是其中的首款產品，最快將於今年年底上市。


在產品方面，百度主要負責相關App的開發以及在雲端數據的記錄、分析。而361°則更多專注鞋子的製造以及硬體的開發。之後，雙方還將根據計劃陸續推出其他的智慧硬體產品。
HTC


（1）WWY & CWZ


HTC 的兩款智慧型手錶產品在內部的代號分別為「WWY」和「CWZ」。

前者分辨率為320x100 的1.8英寸螢幕，100mAh容量電池。應該是屬於同Gear Fit類似的狹長設計。而後者目前並未出現相關準確的消息，只確定會是Android Wear的第二批成員，將於今年9月率先在台灣銷售。

三星


（1）智慧手錶Gear S

Gear S採用了2英寸的曲面螢幕，分為普通版和水晶版兩種。主要的操作方式是向上、下、左、右的滑動來操作。Gear S 支持SIM卡，意味著這是一款與手機同樣重要的設備，它能接打電話、收發郵件等此前已經在其他智慧手錶上所熟知的功能。值得一提的是，Gear S 還支持紫外線測量、計步以及心率監測。


（2）智慧眼鏡Gear VR


Gear VR則是三星與Oculus合作推出的一款虛擬現實設備，將GALAXY Note 4置入其中，即可進行諸如玩虛擬現實遊戲、看超寬銀幕電影等類似的娛樂活動。Gear VR在設備側面也設置了觸控區域，方便進行對設備的控制。
索尼


（1）智慧手錶SmartWatch 3


搭載了1.63英寸，分辨率為320x320的螢幕，4GB儲存空間和Android Wear操作系統。SmartWatch 3採用了IP68規格的三防設計，佩戴後感覺和配飾一樣。這款產品都將在今年秋季上市。

（2）智慧手錶SmartBand Talk


採用了弧形柔性E-Ink電子墨水顯示企，支持語音通話。目前僅提供黑和白兩種顏色，售價為159 歐元。這款產品都將在今年秋季上市。
Intel


（1）智慧手環MICA


MICA由Opening Ceremony 時尚機構設計，配備了一塊1.6英寸的藍寶石曲面螢幕，主要針對高端女性配件市場，MICA將在紐約Barneys精品商店出售，價格將低於1000美元。

在功能上，MICA 提供提醒、通知功能，這包括訊息、日曆、會議提醒等。此外，它的雙向無線數據通訊功能可以讓用戶無需匹配智慧型手機即可直接通話。MICA將有兩種款式，一種具有黑色水蛇皮外觀，搭配珍珠、青金石，另外一款是白色水蛇皮外觀，鑲嵌了虎眼石和黑曜石，Intel計劃在10月公佈MICA的更多細節。
LG


（1）G Watch 2


相比第一代產品，第二代G Watch R最大的改變就是同樣採用了類Moto 360一樣的圓形錶盤設計，G Watch R的螢幕採用了1.3英寸OLED面板，能夠獲得100%的手錶顯示面積。在配置參數上，G Watch R配備了1.2 GHz的Snapdragon處理器，512MB內存，4GB內置儲存，此外這款產品還裝備了心率傳感器，未來將會推出配套的健康和健身應用。

智慧型手機真的打敗了所有的行動裝置嗎 ?

多螢時代來臨，Millward Brown發佈2014年AdReaction研究，發現台灣人平均每天會花8.5個小時使用電視、筆電、智慧型手機及平板等跨螢幕裝置。另外，根據資策會FIND 2014年公布的《臺灣新媒體多螢收視行為研究》，29.9%的家庭在收看電視的同時，會使用智慧型手機或平板電腦等行動裝置。


然而，Millward Brown研究中最有趣的其中一個發現是，擁有智慧型手機或平板電腦的多螢使用者族群中，智慧型手機在全世界每個國家都成為每日使用時數最長的螢幕。


Millward Brown更針對全球32國家，調查1萬2000名16至44歲的多螢使用者的多螢幕使用行為，探討消費者對於多螢幕裝置數位廣告的接受度。Millward Brown港台媒體與數字總監梁曉芸表示，「儘管我們直覺知道人們花費愈來愈多的時間使用不同的螢幕及設備，仍必須更了解消費者行為。」


以台灣來說，平均每日使用智慧型手機的時數已成為世界第一，長達197分鐘，比全球消費者平均使用智慧型手機的時間還多出55分鐘。梁曉芸指出，「台灣市場快速成長，各種媒體的使用也不斷變化，消費者使用多螢幕的頻率也高於其他地區，品牌應該更注重整合跨螢幕行銷策略。」


有些使用者喜歡在看電視時同時使用智慧型手機和平板電腦，其中有50％使用者在播放廣告時打發時間，比全球平均的42％還要高。另外，有34％使用者是透過社群媒體與朋友保持聯絡，有21％的使用者會上網搜尋與電視節目相關的內容。值得注意的是，有32％的人使用者表示，「電視節目枯燥乏味，無法引起興趣」，其他市場只有29％的人覺得電視節目無聊。


梁曉芸指出，「AdReaction 的結果反映與消費者對話的機會變得越來越多，行銷人員可以建立起有效的溝通機制，為對話提供更好的條件和環境。」


跨媒體研究（CrossMedia Research™）顯示，整合性的行銷溝通能夠協同發揮多種傳播管道的優勢，增加品牌影響力。關鍵是要發揮管道的交叉和銜接效應，讓品牌體驗最大化。」有許多訊息在分散使用者的注意力，梁曉芸提醒，要把握傳播重點的一致性。她說：「不能用亂槍打馬式的多媒體策略，行銷人員必須比以往更加重視平衡多重對話的機會。」

智慧型手機滲透率 台灣名列全球第三

台灣智慧型手機滲透率高居全球第三。根據IDC(國際數據資訊)調查發現，今(2014)年第二季，台灣手機市場總量為232萬支，較上一季成長4%，且整個國內市場的占比已高達95%，僅次於香港、新加坡，智慧型手機滲透率名列世界第三。


　　據統計，第二季各家廠商的表現，宏達電(HTC)因為One M8與Desire 816表現亮眼，超越三星(Samsung)與索尼(Sony)，拿下智慧型手機市占第一名，三星則退居第二位，Note系列仍為三星高階手機出貨大宗。


　　值得注意的是，華碩(Asus)受惠於ZenFone系列新機上市，尤其是ZenFone 5的熱銷，在第二季超越其他競爭者，一舉站上市場第三名，Sony與小米(Xiaomi)則分居其後。


　　IDC研究經理嚴蘭欣指出，第二季智慧型手機出貨量表現亮眼，高於市場預估近17%，不僅數量上再創智慧型手機歷史新高，也打破過去認為第二季通常會相對疲弱的狀況。


　　至於在智慧型手機螢幕尺寸的表現上，市場則持續往大尺寸挪移，5吋至5.5吋智慧型手機，已成為今(2014)年上半年市場主流，第二季占比達到38%，較第一季時更增長8%，而5.5吋以上的平板手機(Phablet)，第二季數量占比也達到26%。


　　嚴蘭欣表示，台灣市場幾乎是每3支新手機中，就有1支為5吋以上的機型，使得台灣在大螢幕智慧型手機市場的表現上獨步全球，市場接受度名列世界第一。


　　另外，在智慧型手機作業系統的占比方面，Android是唯一在季成長與年成長均保持雙位數上揚的作業系統，與去年第二季表現相同，達到97%的市占高峰，穩坐市場龍頭。


　　iOS雖然在數量上較去年同期增長，但在市場等待iPhone 6與Apple保守出貨下，較上一季7%的市占下滑5個百分點，市占率僅有2%。至於微軟(Microsoft)的Windows Phone，則在季度與年度雙雙衰退的狀況下，以接近1%的市占吊車尾。

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